SEO-оптимизация раздела «Косметология» сайта TerraSomnia

Как правильный подход гарантирует результат.
TerraSomnia
  • Сайт: terrasomnia.ru
  • Отрасль: Медицина
  • Направление Косметология
  • Регионы продвижения: Саратов
  • Работаем с: мая 2021 года по сегодняшний день
  • CMS сайта: 1С-Битрикс
Клиника эстетической медицины TerraSomnia основана пластическим хирургом, членом обществ РОРЭХ и ISAPS Вакула Светланой Александровной. Основное направление работы клиники — пластическая хирургия и косметология. Здесь оперируют 7 пластических хирургов. Приём ведут косметологи с высшим медицинским образованием по соответствующему профилю.
Цели
Увеличить коммерческий трафик на сайт из поиска (SERP) по навигационным (с топонимом) и транзакционным запросам по направлению «Косметология».
Задачи
Разработать url-структуру раздела услуг по направлению «Косметология». Наполнить раздел посадочными страницами косметологических услуг. Провести базовую SEO-оптимизацию новых страниц.

с чем мы столкнулись в самом начале

До запуска пула работ

  • Раздел «Косметология» отсутствовал в url-структуре сайта. Поэтому всё пришлось делать с нуля: от работ с ядром запросов для сайта до web-дизайна и вёрстки html-шаблонов с их последующим наполнением текстовым и графическим контентом.
    Страница ошибки 404
    Страница ошибки 404
  • От заказчика были получены первые вводные данные. Это были приоритетные направления, перечень косметологических услуг и решаемых проблем, бренды используемых косметических линеек и препаратов. С этой информацией пришло понимание — работаем по направлениям аппаратная косметология, лазерная косметология, инъекционная косметология.
    Структура раздела «Косметология»
    Проанализировали информацию и разделили направление «Косметология» на три раздела

работы по проекту

что мы сделали

Мозговой штурм в совокупности с нашей удачей

Первая удача! Наш ведущий SEO-специалист хорошо разбирался в тематике. Это на +100500 облегчило нам жизнь. Сначала провели мозговой штурм, чтобы сформировать наиболее полный список «широких» слов для поиска масок «ключевых запросов для парсинга. Широкими, называют, как правило, однословные фразы, которые входят в состав запроса. Например для ключевого запроса «лазерная шлифовка лица в саратове» таким словом будет «шлифовка», а подобранной для парсинга маской «лазерная шлифовка» и «шлифовка лазером».

После того, как маски запросов были готовы, начали парсить фразы и их длинные хвосты. Под хвостами мы имеем ввиду часть запроса, которая вместе с маской образует поисковую фразу. Так в запросе «лазерная шлифовка кожи лица в Саратове» хвостом будет часть запроса выделенная жирным.

Работаем. Формируем перечень широких слов и масок запросов.
Работаем. Формируем перечень широких слов и масок запросов.
Парсим запросы

Приступили к сбору ядра. Для этого используем KeyCollector — наш незаменимый коллега и помощник. В настройках сбора запрсов выставили всю Россию. Потом, по готовому списку минус-слов с топонимами отфильтровали ненужные нам населённые пункты. Всё то, что пропустили отминусовали на кластеризации.

KeyCollector в деле или как парсить, пирсить и не перепарсить.
KeyCollector в деле или как парсить, пирсить и не перепарсить.
HARD-кластеризация и готовая структура раздела

Что такое кластеризация запросов? Это формирование групп запросов по топу поисковой выдачи, которые будут продвигаться в поиске в пределах одной страницы. Что такое hard-кластеризация? Это один из методов формирования групп. Его сущность — поисковая выдача по отдельному запросу одной группы практически идентична по составу url-ов в топе.

Приоритет для нас — Яндекс. Поэтому кластеризовали по топу этого поисковика. На выходе получили ядро запросо с группами и url-структуру нового раздела «Косметология».

Готовая структура раздела «Косметология»: подразделы и детальные страницы косметологических услуг.
Готовая структура раздела «Косметология»: подразделы и детальные страницы косметологических услуг.
Структура тестовых блоков посадочных страниц и копирайтинг

У нас уже была готовая структура текстовых блоков, которая осталась после обновления дизайна сайта и разработки текстового контента для пластической хирургии. При её создании мы придерживались определенного алгоритма. Так, например, в структуру были заложены следующие смысловые блоки:

  • Текстовый контент первого экрана прогрузки страницы. Тут мы расположили заголовок первого уровня, текстовый фрагмент в подзаголовке и CTA-кнопку.
  • Важные факты о процедуре. Копирайтеры старались найти основные моменты, которые влияют на принятие решения клиентом перед совершением целевого действия. Например, количество необходимых сеансов для получения эффекта, длительность и безопасность процедуры и т.д.
  • Решаемые проблемы, чтобы выделить целевую аудиторию людей и рассказать им о том, что их потребность будет закрыта.
  • Чтобы пользователь имел возможность сразу на странице познакомиться с косметологами клиники, мы предусмотрели соответствующий блок с фото специалиста, Ф.И.О. и активной ссылкой на страницу, на которой есть полная информация о враче.
  • Таблица цен. Такой контент полезен как для SEO — информация о цене является коммерческим фактором ранжирования, так и для увеличения конверсии — посетитель страницы чаще совершает целевое действие, зная стоимость услуги.

Готовая структура блоков и их текстовое наполнение.
Готовая структура блоков и их текстовое наполнение.
Пару слов о ТЗ для копирайтинга

О текстовой структуре чуть выше. Тут больше о нашей внутренней работе — разработке технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Почему это важно? Текстовую оптимизацию никто не отменял, хотя, что греха таить в современном SEO ей отводиться всё меньше и меньше места.

Тут самое главное не переспамить ключевыми запросами и выдержать стилистику, чтобы не попасть под текстовые фильтры. Например, под «Баден-Баден» и «новый текстовый фильтр» от Яндекса. Чтобы в будущем избежать проблем мы используем разные инструменты в своей работе: текстовые анализаторы Тургенев, Главред, Rush Analytics. Для правильного типографского оформления — сервисы для проверки типографики (типографы). Для разбавления морфологии фраз и подбора блока LSI-слов — сервисы-склоняторы, синонимайзеры и анализаторы поисковых сниппетов.

Проверяем стилистику текста в Ашманов.Тургенев.
Проверяем стилистику текста в Ашманов.Тургенев.
Web-дизайн, вёрстка, наполнение и внедрение

Этот этап мы прошли достаточно быстро. У нас уже была готова дизайн-концепция, разработанная на стадии редизайна сайта. Вся работа свелась к отрисовке небольшого количества контента и подборе фото для текстовых блоков новых страниц.

Тоже самое можно сказать и про вёрстку. Основные шаблоны уже были готовы. Пришлось немного подверстать некоторые блоки и наполнить страницы текстовым и графическим содержимым.

Скелет нового раздела обрастал мясом, после чего успешно был запущен.

Узнайте, насколько рентабельным будет для вас SEO

Если в вашей нише SEO продвижение может оказаться нерентабельным, мы предупредим вас об этом еще во время подготовки коммерческого предложения.

Пора поговорить о результатах

Чего мы достигли в итоге

ТОП-10

Стоит напомнить, что мы не занимались оптимизацией страниц после их запуска. Были проделаны только базовые вещи. Однако по некоторым кластерам (группам) транзакционных и навигационных запросов к 30 ноября 2021 года мы имеем такую картину по ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса.

ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса.
Трафик
Трафик
Хотите такой же результат?

Оставьте заявку, и мы вам перезвоним

Оставьте заявку, и мы подберем наиболее подходящий для вашего бизнеса вариант продвижения

познакомьтесь с другими нашими кейсами

другие кейсы

Доктор Шмелёв

Доктор Шмелёв

Продвигаем сайт пластического хирурга в ТОП

Как мы увеличили посещаемость в 4 раза за счет информационных запросов.

  • Кейсы по продвижению медицинских сайтов
  • Кейсы по продвижению сайтов
Ventri

Ventri

Клиника Вентри занимается диагностикой, лечением органов пищеварения и связанных с ними других проблем в здоровье взрослых людей. 

  • Кейсы по разработке медицинских сайтов
  • Кейсы по разработке сайтов
  • Кейсы по web-дизайну
  • Кейсы по разработке сайтов на 1С-Битрикс
  • Кейсы по дизайну сайтов
Romax

Romax

Брошюра создана для компании Romax, занимающейся производcтвом матрацев и подголовников для стоматологических установок.

  • Разработка презентаций
Car Wash

Car Wash

Продвижение сайта автосервиса Car Wash в поиске

Как мы вывели 98% запросов ядра в ТОП органической выдачи Яндекса.

  • Кейсы по продвижению сайтов
Terrasomnia

Terrasomnia

ТОП-1 клиника пластической хирургии в Саратове по версии сайта «ПРОДОКТОРОВ». Нашей командой был произведен редизайн сайта, написаны тексты, разработан необходимый функционал. Сайт разработан в соответствии с необходимыми нормативным документе в сфере здравоохранения.

  • Кейсы по разработке медицинских сайтов
  • Кейсы по разработке сайтов на 1С-Битрикс
  • Кейсы по разработке сайтов
  • Кейсы по web-дизайну
  • Кейсы по разработке корпоративных сайтов
  • Кейсы по редизайну сайтов
  • Кейсы по дизайну сайтов
Юдент

Юдент

SEO-продвижение стоматологической клиники: задачи, планы, реализация

Как за 1 год достичь вершины поисковой выдачи Яндекса.
  • Кейсы по продвижению медицинских сайтов
  • Кейсы по продвижению сайтов
Ventri

Ventri

Продвижение в поиске сайта клиники гастроэнтерологии

Как мы вывели 98% коммерческих запросов из ядра в ТОП-10 Яндекса.

  • Кейсы по продвижению медицинских сайтов
  • Кейсы по продвижению сайтов
Пластический хирург Круглый В.В.

Пластический хирург Круглый В.В.

SEO-оптимизация и продвижение сайта пластического хирурга

117 запросов в ТОП-10 Яндекса и мы не собираемся останавливаться.

  • Кейсы по продвижению медицинских сайтов
  • Кейсы по продвижению сайтов
Центр эпиляции L&S

Центр эпиляции L&S

Разработка рекламных макетов и настройка таргетированной рекламы в соцсети.
  • Кейсы по таргетированной рекламе