SEO-оптимизация раздела «Косметология» сайта TerraSomnia

Первая удача! Наш ведущий SEO-специалист хорошо разбирался в тематике. Это на +100500 облегчило нам жизнь. Сначала провели мозговой штурм, чтобы сформировать наиболее полный список «широких» слов для поиска масок «ключевых запросов для парсинга. Широкими, называют, как правило, однословные фразы, которые входят в состав запроса. Например для ключевого запроса «лазерная шлифовка лица в саратове» таким словом будет «шлифовка», а подобранной для парсинга маской «лазерная шлифовка» и «шлифовка лазером».

После того, как маски запросов были готовы, начали парсить фразы и их длинные хвосты. Под хвостами мы имеем ввиду часть запроса, которая вместе с маской образует поисковую фразу. Так в запросе «лазерная шлифовка кожи лица в Саратове» хвостом будет часть запроса выделенная жирным.

Приступили к сбору ядра. Для этого используем KeyCollector — наш незаменимый коллега и помощник. В настройках сбора запрсов выставили всю Россию. Потом, по готовому списку минус-слов с топонимами отфильтровали ненужные нам населённые пункты. Всё то, что пропустили отминусовали на кластеризации.

Что такое кластеризация запросов? Это формирование групп запросов по топу поисковой выдачи, которые будут продвигаться в поиске в пределах одной страницы. Что такое hard-кластеризация? Это один из методов формирования групп. Его сущность — поисковая выдача по отдельному запросу одной группы практически идентична по составу url-ов в топе.

Приоритет для нас — Яндекс. Поэтому кластеризовали по топу этого поисковика. На выходе получили ядро запросо с группами и url-структуру нового раздела «Косметология».

У нас уже была готовая структура текстовых блоков, которая осталась после обновления дизайна сайта и разработки текстового контента для пластической хирургии. При её создании мы придерживались определенного алгоритма. Так, например, в структуру были заложены следующие смысловые блоки:

• Текстовый контент первого экрана прогрузки страницы. Тут мы расположили заголовок первого уровня, текстовый фрагмент в подзаголовке и CTA-кнопку.
• Важные факты о процедуре. Копирайтеры старались найти основные моменты, которые влияют на принятие решения клиентом перед совершением целевого действия. Например, количество необходимых сеансов для получения эффекта, длительность и безопасность процедуры и т.д.
• Решаемые проблемы, чтобы выделить целевую аудиторию людей и рассказать им о том, что их потребность будет закрыта.
• Чтобы пользователь имел возможность сразу на странице познакомиться с косметологами клиники, мы предусмотрели соответствующий блок с фото специалиста, Ф.И.О. и активной ссылкой на страницу, на которой есть полная информация о враче.
• Таблица цен. Такой контент полезен как для SEO — информация о цене является коммерческим фактором ранжирования, так и для увеличения конверсии — посетитель страницы чаще совершает целевое действие, зная стоимость услуги.

О текстовой структуре чуть выше. Тут больше о нашей внутренней работе — разработке технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Почему это важно? Текстовую оптимизацию никто не отменял, хотя, что греха таить в современном SEO ей отводиться всё меньше и меньше места.

Тут самое главное не переспамить ключевыми запросами и выдержать стилистику, чтобы не попасть под текстовые фильтры. Например, под «Баден-Баден» и «новый текстовый фильтр» от Яндекса. Чтобы в будущем избежать проблем мы используем разные инструменты в своей работе: текстовые анализаторы Тургенев, Главред, Rush Analytics. Для правильного типографского оформления — сервисы для проверки типографики (типографы). Для разбавления морфологии фраз и подбора блока LSI-слов — сервисы-склоняторы, синонимайзеры и анализаторы поисковых сниппетов.

Этот этап мы прошли достаточно быстро. У нас уже была готова дизайн-концепция, разработанная на стадии редизайна сайта. Вся работа свелась к отрисовке небольшого количества контента и подборе фото для текстовых блоков новых страниц.

Тоже самое можно сказать и про вёрстку. Основные шаблоны уже были готовы. Пришлось немного подверстать некоторые блоки и наполнить страницы текстовым и графическим содержимым.

Скелет нового раздела обрастал мясом, после чего успешно был запущен.