SEO-оптимизация раздела «Косметология» сайта TerraSomnia
- Сайт: terrasomnia.ru
- Отрасль: Медицина
- Направление Косметология
- Регионы продвижения: Саратов
- Работаем с: мая 2021 года по сегодняшний день
- CMS сайта: 1С-Битрикс
с чем мы столкнулись в самом начале
До запуска пула работ
- Раздел «Косметология» отсутствовал в url-структуре сайта. Поэтому всё пришлось делать с нуля: от работ с ядром запросов для сайта до web-дизайна и вёрстки html-шаблонов с их последующим наполнением текстовым и графическим контентом.
- От заказчика были получены первые вводные данные. Это были приоритетные направления, перечень косметологических услуг и решаемых проблем, бренды используемых косметических линеек и препаратов. С этой информацией пришло понимание — работаем по направлениям аппаратная косметология, лазерная косметология, инъекционная косметология.
работы по проекту
что мы сделали
Первая удача! Наш ведущий SEO-специалист хорошо разбирался в тематике. Это на +100500 облегчило нам жизнь. Сначала провели мозговой штурм, чтобы сформировать наиболее полный список «широких» слов для поиска масок «ключевых запросов для парсинга. Широкими, называют, как правило, однословные фразы, которые входят в состав запроса. Например для ключевого запроса «лазерная шлифовка лица в саратове» таким словом будет «шлифовка», а подобранной для парсинга маской «лазерная шлифовка» и «шлифовка лазером».
После того, как маски запросов были готовы, начали парсить фразы и их длинные хвосты. Под хвостами мы имеем ввиду часть запроса, которая вместе с маской образует поисковую фразу. Так в запросе «лазерная шлифовка кожи лица в Саратове» хвостом будет часть запроса выделенная жирным.
Приступили к сбору ядра. Для этого используем KeyCollector — наш незаменимый коллега и помощник. В настройках сбора запрсов выставили всю Россию. Потом, по готовому списку минус-слов с топонимами отфильтровали ненужные нам населённые пункты. Всё то, что пропустили отминусовали на кластеризации.
Что такое кластеризация запросов? Это формирование групп запросов по топу поисковой выдачи, которые будут продвигаться в поиске в пределах одной страницы. Что такое hard-кластеризация? Это один из методов формирования групп. Его сущность — поисковая выдача по отдельному запросу одной группы практически идентична по составу url-ов в топе.
Приоритет для нас — Яндекс. Поэтому кластеризовали по топу этого поисковика. На выходе получили ядро запросо с группами и url-структуру нового раздела «Косметология».
У нас уже была готовая структура текстовых блоков, которая осталась после обновления дизайна сайта и разработки текстового контента для пластической хирургии. При её создании мы придерживались определенного алгоритма. Так, например, в структуру были заложены следующие смысловые блоки:
- Текстовый контент первого экрана прогрузки страницы. Тут мы расположили заголовок первого уровня, текстовый фрагмент в подзаголовке и CTA-кнопку.
- Важные факты о процедуре. Копирайтеры старались найти основные моменты, которые влияют на принятие решения клиентом перед совершением целевого действия. Например, количество необходимых сеансов для получения эффекта, длительность и безопасность процедуры и т.д.
- Решаемые проблемы, чтобы выделить целевую аудиторию людей и рассказать им о том, что их потребность будет закрыта.
- Чтобы пользователь имел возможность сразу на странице познакомиться с косметологами клиники, мы предусмотрели соответствующий блок с фото специалиста, Ф.И.О. и активной ссылкой на страницу, на которой есть полная информация о враче.
- Таблица цен. Такой контент полезен как для SEO — информация о цене является коммерческим фактором ранжирования, так и для увеличения конверсии — посетитель страницы чаще совершает целевое действие, зная стоимость услуги.
О текстовой структуре чуть выше. Тут больше о нашей внутренней работе — разработке технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Почему это важно? Текстовую оптимизацию никто не отменял, хотя, что греха таить в современном SEO ей отводиться всё меньше и меньше места.
Тут самое главное не переспамить ключевыми запросами и выдержать стилистику, чтобы не попасть под текстовые фильтры. Например, под «Баден-Баден» и «новый текстовый фильтр» от Яндекса. Чтобы в будущем избежать проблем мы используем разные инструменты в своей работе: текстовые анализаторы Тургенев, Главред, Rush Analytics. Для правильного типографского оформления — сервисы для проверки типографики (типографы). Для разбавления морфологии фраз и подбора блока LSI-слов — сервисы-склоняторы, синонимайзеры и анализаторы поисковых сниппетов.
Этот этап мы прошли достаточно быстро. У нас уже была готова дизайн-концепция, разработанная на стадии редизайна сайта. Вся работа свелась к отрисовке небольшого количества контента и подборе фото для текстовых блоков новых страниц.
Тоже самое можно сказать и про вёрстку. Основные шаблоны уже были готовы. Пришлось немного подверстать некоторые блоки и наполнить страницы текстовым и графическим содержимым.
Скелет нового раздела обрастал мясом, после чего успешно был запущен.
Узнайте, насколько рентабельным будет для вас SEO
Если в вашей нише SEO продвижение может оказаться нерентабельным, мы предупредим вас об этом еще во время подготовки коммерческого предложения.
Пора поговорить о результатах
Чего мы достигли в итоге
Стоит напомнить, что мы не занимались оптимизацией страниц после их запуска. Были проделаны только базовые вещи. Однако по некоторым кластерам (группам) транзакционных и навигационных запросов к 30 ноября 2021 года мы имеем такую картину по ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса.
Оставьте заявку, и мы вам перезвоним
Оставьте заявку, и мы подберем наиболее подходящий для вашего бизнеса вариант продвижения
познакомьтесь с другими нашими кейсами
другие кейсы
- Отрасль Медицина
- Тип сайта Корпоративный
- CMS 1С-Битрикс
- Отрасль Медицина
- Тип сайта Корпоративный
- CMS 1С-Битрикс
- Регион продвижения Саратов
- Отрасль Медицина
- Тип сайта Корпоративный
- CMS 1С-Битрикс
- Регион продвижения Саратов
- Регион продвижения Саратов